O Espírito Santo apresentou oficialmente seu Plano Estratégico de Marketing Turístico durante encontro realizado no Sesc Guarapari na última semana. A reunião congregou empresários, gestores públicos e profissionais do setor para debater a iniciativa construída colaborativamente entre Sebrae, Fecomércio, Governo do Estado e representantes do trade turístico.
O objetivo central é reposicionar a imagem capixaba no cenário nacional e internacional, com primeiros resultados já visíveis em destinos como Guarapari.
Estratégia colaborativa e participação do setor
Fernando Lisboa, diretor executivo da Prósper Comunicação, conduziu a apresentação promovida pela Câmara Empresarial de Turismo do Espírito Santo (CET-ES). Segundo o executivo, o documento funciona como um guia vivo, construído a partir de estratégias colaborativas que apontam caminhos concretos para o desenvolvimento turístico estadual.
“O plano funciona enquanto ele está vivo e sendo compartilhado com quem de fato precisa do impacto real dele”
O secretário municipal de Turismo de Guarapari, Fernando Otávio, enfatizou que a estratégia vai muito além da criação de uma identidade visual. Trata-se de um planejamento estruturado que busca revelar as potencialidades de um estado ainda desconhecido em âmbito nacional e internacional.
“O importante é que o plano de marketing não é só um desenho de imagem do Estado, é todo um planejamento de exposição, mostrar o que a gente tem”, afirmou o gestor, acrescentando que os benefícios já alcançam diretamente o município.
Mudança de percepção e ampliação da narrativa turística
A mudança de percepção sobre o destino capixaba representa uma das principais metas do plano. A proposta amplia a narrativa turística para além do tradicional tripé sol, praia e mar, incorporando as montanhas e outros atrativos à identidade regional.
Fernando Otávio reforçou o caráter permanente da iniciativa: “Não é uma ação deste governo, é uma ação permanente, perene”, pontuou, destacando a importância da continuidade independentemente de gestões políticas.
Resultados concretos já mensuráveis
O secretário citou exemplos práticos de ações que já demonstram a efetividade do plano:
- Participação de Guarapari em ações promocionais na Argentina
- Realização da EsTour, feira estadual que trouxe agentes e operadores de turismo
- Visita de profissionais que nunca haviam conhecido a cidade
- Interesse comercial de operadores argentinos no destino
- Ampliação da visibilidade do município no mercado regional
“Os argentinos que conheceram a cidade se apaixonaram e viram como um produto que vale a pena ser vendido. Neste momento, o plano de marketing já está trazendo efeitos positivos para Guarapari”
Integração entre setor público e iniciativa privada
O encontro também serviu como espaço de articulação entre iniciativa privada e poder público. Fernando Lisboa ressaltou que o fortalecimento do turismo depende fundamentalmente da participação ativa do empresariado.
“Turismo não se faz sozinho com entidades públicas ou representativas. Turismo é feito com o empreendedorismo, com o empresário”, afirmou. A existência de uma estratégia clara com diretrizes de curto, médio e longo prazo cria a confiança necessária para atrair investimentos privados.
Oportunidade de profissionalização do setor
Para o setor turístico capixaba, o plano representa uma oportunidade de estruturação e profissionalização. A integração entre diferentes esferas — pública, privada e associativa — cria um ecossistema mais robusto, capaz de competir em um mercado cada vez mais concorrido.
O compartilhamento de conhecimento e informações fortalece toda a cadeia produtiva, desde hotéis e restaurantes até agências de receptivo e prestadores de serviços turísticos. Conforme os primeiros resultados se tornam visíveis, cresce também o interesse do empresariado em participar ativamente das ações previstas.
A perspectiva é de que o Plano Estratégico de Marketing Turístico do Espírito Santo consolide o estado como destino competitivo nos próximos anos. Com estratégias bem definidas, envolvimento colaborativo e foco em resultados mensuráveis, a iniciativa aponta para um crescimento sustentável do setor.
Para cidades como Guarapari, que desempenham papel estratégico no cenário estadual, a expectativa é de ampliação da visibilidade, atração de novos públicos e fortalecimento da economia local por meio do turismo planejado e integrado.